TOUT SAVOIR SUR LA RSE

Portrait d'une femme engagée

Isabelle fait partie de cette petite génération d’entrepreneurs engagés dans une recherche au service du bien commun. Pourquoi l’avoir choisie pour un portrait ? Est-elle exemplaire ? Exemplaire de ce groupe d’hommes et de femmes cherchant à concilier rentabilité, créativité des produits et « chaleur » ajoutée, au contact avec des communautés locales, certainement. Mais bien davantage son cas est emblématique des paradoxes que recouvrent ces nouveaux concepts que sont la mode éthique, équitable ou la responsabilité sociale.

Avant de découvrir le projet et les motivations de cet entrepreneur « éthique » et responsable, revenons quelques instants sur l’environnement général du commerce équitable et de la mode éthique.

2003-2005, qu’est-ce qui a changé sur notre planète ?

Depuis plusieurs décennies, les préoccupations environnementales et humaines sont de plus en plus au coeur des débats. En 1992, il y a eu le sommet de

la Terre

à Rio de Janeiro. En 2002, il y a eu le sommet de Johannesburg, où a été prononcée la fameuse phrase « notre maison brûle » (Jacques Chirac). Mais on peut souvent se demander ce qui change concrètement, au-delà des discours et des grands engagements internationaux.

C'est une question que nous nous posons et nos travaux nous permettront bientôt de vous proposer des bilans sur un certain nombre de sujets. En attendant, nous voulons reprendre ici les propos d’Hubert Reeves, chercheur aux multiples compétences, auteur prolixe, fédérateur et incontesté, responsable associatif (et non des moindres avec la ligue ROC pour la préservation de la faune sauvage et la défense des non chasseurs, www.roc.asso.fr) et, enfin, personnalité attachante, plébiscitée par le public.

En 2003, il a publié la première édition de Mal de Terre, ouvrage clair et bien documenté couvrant tous les sujets d'intérêt en rapport avec le développement durable : la pollution, les énergies, le changement climatique, la nutrition, la condition animale... En 2005 paraît la seconde édition munie d'une postface. Hubert Reeves porte alors un regard sur ce qui s'est passé entre la première et la seconde édition. En voici quelques extraits...

L'avenir du monde vu par l'ONU

les scénarios établis par le PNUE...

Tendances de consommation : entre naïveté et cynisme

Les conflits générationnels ont toujours existé et l'on entend souvent dire que la jeune génération est à la fois naïve et cynique. Naïve car elle manifeste un désir d’idéal et cynique par son regard désabusé sur la vie et sur son avenir et par sa méfiance voire sa défiance.

Nous avons cependant l'impression que c'est bien toute la population qui est frappée par cette tendance à la défiance et cette envie de réenchantement. Tous les compartiments de la société sont affectés : le politique bien sûr avec, en point d'orgue, l’affaire Clearstream et l'opposition frontale entre les deux principaux partis. Le monde de l'entreprise aussi avec les débats sur les salaires des grands patrons ou sur les délocalisations (notamment lorsqu'elles font suite à des subventions des collectivités). La consommation enfin avec une méfiance de plus en plus importante vis-à-vis des promesses clients (l'industrie des cosmétiques est particulièrement visée ces dernières semaines) et une prise de conscience que les marques jouent sur des ressorts négatifs (anxiété, besoin de sécurisation…).

Paradoxalement les observateurs constatent un désir d'engagement politique ou une consommation qui demeure soutenue. Ainsi les marques de luxe et les produits bio conquièrent toujours plus les paniers du Français moyen et on constate une obsession réelle des jeunes pour les marques et les produits technologiques.

La consommation serait donc moins affectée ou affectable… Voyons quelles sont les tendances imaginées par les spécialistes...

La délocalisation est-elle devenue la seule réponse économiquement viable de notre économie mondialisée ? Le portrait de Dov Charney.

Il ne se passe pas une semaine sans qu'un média, écrit ou télévisé, ne consacre un reportage aux fameuses « délocalisations ». Sont-elles injustes ? Sans aucun doute en ce qu’elles créent des drames humains et familiaux. Sont-elles économiquement justifiées ? Au point de vue micro-économique, n'importe quel chef d'entreprise sera prêt à vous garantir que les conditions économiques des productions à fort coût de main-d'oeuvre sont devenues quasi impossibles en Europe de l'Ouest (seuls quelques militants résistent encore). Au point de vue macro-économique, délocaliser est l'assurance de permettre à des pays moins favorisés de se développer et à leur population d'élever leur niveau de vie.

Cette description est caricaturale ! Elle l’est parce qu'il faut frapper les esprits. Elle l’est également parce que nous allons vous conter une petite histoire, qui bien loin de vous endormir, risque de vous faire vous poser quelques questions.