TOUT SAVOIR SUR LA RSE

Tendances de consommation : entre naïveté et cynisme

Les conflits générationnels ont toujours existé et l'on entend souvent dire que la jeune génération est à la fois naïve et cynique. Naïve car elle manifeste un désir d’idéal et cynique par son regard désabusé sur la vie et sur son avenir et par sa méfiance voire sa défiance.

Nous avons cependant l'impression que c'est bien toute la population qui est frappée par cette tendance à la défiance et cette envie de réenchantement. Tous les compartiments de la société sont affectés : le politique bien sûr avec, en point d'orgue, l’affaire Clearstream et l'opposition frontale entre les deux principaux partis. Le monde de l'entreprise aussi avec les débats sur les salaires des grands patrons ou sur les délocalisations (notamment lorsqu'elles font suite à des subventions des collectivités). La consommation enfin avec une méfiance de plus en plus importante vis-à-vis des promesses clients (l'industrie des cosmétiques est particulièrement visée ces dernières semaines) et une prise de conscience que les marques jouent sur des ressorts négatifs (anxiété, besoin de sécurisation…).

Paradoxalement les observateurs constatent un désir d'engagement politique ou une consommation qui demeure soutenue. Ainsi les marques de luxe et les produits bio conquièrent toujours plus les paniers du Français moyen et on constate une obsession réelle des jeunes pour les marques et les produits technologiques.

La consommation serait donc moins affectée ou affectable… Voyons quelles sont les tendances imaginées par les spécialistes...

La délocalisation est-elle devenue la seule réponse économiquement viable de notre économie mondialisée ? Le portrait de Dov Charney.

Il ne se passe pas une semaine sans qu'un média, écrit ou télévisé, ne consacre un reportage aux fameuses « délocalisations ». Sont-elles injustes ? Sans aucun doute en ce qu’elles créent des drames humains et familiaux. Sont-elles économiquement justifiées ? Au point de vue micro-économique, n'importe quel chef d'entreprise sera prêt à vous garantir que les conditions économiques des productions à fort coût de main-d'oeuvre sont devenues quasi impossibles en Europe de l'Ouest (seuls quelques militants résistent encore). Au point de vue macro-économique, délocaliser est l'assurance de permettre à des pays moins favorisés de se développer et à leur population d'élever leur niveau de vie.

Cette description est caricaturale ! Elle l’est parce qu'il faut frapper les esprits. Elle l’est également parce que nous allons vous conter une petite histoire, qui bien loin de vous endormir, risque de vous faire vous poser quelques questions.